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기타학술도서 |
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[확대 보기] |
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| 제목 |
글로벌 브랜드 런칭 |
| 저자 |
류문상 |
| 정가 |
17,000 원 |
| 출간일 |
2025.01.01 |
| 부가정보 |
쪽수
: 312 쪽 || 판형 : 신국판 |
| ISBN |
9791173420764 (93320) |
| 주문여부 |
주문가능
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"지속가능한 수입 브랜드 도입과 운영에 관한 지침서" 한국이라는 나라의 성장에 대한 과거와 미래는 해외 무역에 달려있다 해도 과언이 아니다. 우수한 국산품을 세계시
장에 확대해 가는 것도 중요하지만 국내 소비자들의 욕구를 만족시킬 수 있는 수입 브랜드를 선별하여 국내 시장에 안착시키는 일도 매우 중요한 업무이다.
경쟁력 있는 수입 브랜드는 국내 브랜드가 실현해 내기 어려운 가치를 소비자에게 부여할 뿐만 아니라 국내 브랜드의 성장에 커다란 동기를 가져다준다. 한국이 가지고 있는 산업 구조의 균형적 발전에도 적지 않은 바람직한 기여를 하고 있다. 반면 전문성을 갖추지 못한 상태에서 시장성이 없는 수입브랜드 도입은 무엇보다 막대한 외화 낭비로 직결되며 국내 유통시장의 질서를 흔들어 놓을 수 있다. 불행히도 상당 수의 수입 브랜드가 도입 후 채 1년을 버티어 내지 못하는 현실은 수입 브랜드 도입 실무에 커다란 가중치를 요구하고 있는 실정이다. 이 책은 국내 해외 통상 관련 대학 전공자들과 아울러 해외에서 브랜드를 수입하는 기업 실무자를 위한 대학 교재이자 실무 지침서로 만들어졌다. 수입 브랜드 도입과 전개는 매우 다양한 분야의 지식과 경험을 요구하는 업무이나 본 저가 그러한 능력을 갖추기 위해 필요한 시간과 비용 절약과 아울러 실제적인 관련 업무 역량을 쌓는데 큰 도움을 줄 것이라 확신한다
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Part Ⅰ. 국내 수입 브랜드 시장
1. 수입 브랜드 연혁 ························································ 13
2. 수입 브랜드 현황 ······················································· 17
가. 산업 별 주요 수입 브랜드 현황 / 17
나. 유통채널 별 수입 브랜드 현황 / 24
다. 국적 별 수입 브랜드 현황 / 30
라. 매출 별 수입 브랜드 현황 / 35
마. 계약형태 별 수입 브랜드 현황 / 38
Part Ⅱ. 수입 브랜드 도입 전략
1. 타깃 브랜드 선정 ······················································· 57
가. 시장조사 / 57
나. 시장조사의 종류 / 59
다. 시장조사 방법 / 61
라. 타깃 브랜드 사전 조사 요인 / 77
마. 시장성 분석 / 85
바. 경쟁 상황 분석 / 90
사. 체크리스트 작성 / 95
Part Ⅲ. 수입 브랜드 도입 프로세스
1. 사업의향서(Letter of Intent) ·········································113
2. 사업제안서(Business Proposal) ·····································116
3. 사업협상(Business Meeting) ·········································137
4. 양해각서(Memorandum of Understanding) ·······················142
5. 본 계약(Contract) ······················································147
가. 독점수입계약서 / 147
나. 라이센스계약서 / 175
다. 합작회사 계약서 / 182
라. 국내 로펌의 계약서 검토 사례 / 191
6. 수입 브랜드 관련 주요 법률사항 ··································194
가. 통관 및 세관 규정 / 194
나. 상표법 및 지적 재산권 보호 / 195
다. 소비자 보호법 / 195
라. 수입품의 환경 관련 법률 / 196
마. 노동법 및 글로자 권리 / 197
바. 가격 표시 및 광고법 / 197
Part Ⅳ. 수입 브랜드 육성 전략
1. 상품 바잉 실무 ·························································201
가. 오더(Order)의 종류 / 201
나. 바잉 프로세스 / 204
다. 바잉 / 209
라. 바잉 후 작업 / 212
2. 무역 실무 ·······························································214
가. 수입ㆍ통관절차 / 214
나. 신용조사 / 218
다. 무역 계약의 종류 / 218
라. 무역의 8대 조건 / 226
3. 유통채널별 사업 전략 ···············································236
가. Off-line / 236
나. ON-LINE / 247
4. 재고, 상품구색 관리 ··················································253
가. 재고관리 / 253
나. 상품 구색관리 / 259
5. 인적관리 ································································262
가. 인적관리의 개념 / 262
나. 인적자원의 기본 요건 / 262
6. 손익관리 ································································265
Part Ⅴ. 사례분석
1. 수입 패션 브랜드 도입 성공 및 실패사례 ························271
가. 성공사례 / 271
나. 실패사례 / 275
Part Ⅵ. 부록
1. 설문지 사례 ····························································283
2. 영문 계약서 사례 ······················································295
- 참고문헌 및 자료 / 308
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류문상
현 호서대학교 글로벌통상학과 교수
아산시 지방보조금관리위원장
국제제주도시개발센터 자문
전 롯데쇼핑 Global Fashion 본부 기획/도입 팀장
롯데그룹 해외 브랜드 도입팀(C.F.D Prestige Brand팀) 매니저
롯데백화점 해외명품팀 바이어
워커힐면세점 수입품 바이어
롯데면세점 수입품 영업 담당
학력
한양대학교 대학원 이학박사
프랑스 리옹 국립2대학교 D.E.S.S 졸업
프랑스 파리 경영대학원 ISG M.B.A
한국외국어대학교 영어학과 졸업
기타경력
서울여대 특성화 사업 자문, 세종대대학원, 숙명여대, 상명대, 성신여대 강사
한국산업기술대학교 평생교육원 교육위원
롯데유통, 삼성물산, Fila Korea, 형지그룹, 두타, 신세계유통연구소, 갤러리아 등 MD 교육
도입브랜드
Gerard Darel, Furla, Uniqlo, Zara, Junior City, Hot Diamonds, Yves Rocher외 17개
저서
패션바잉(2008/우용출판사, 2012/경춘사)
글로벌마케팅(2021/학현사)
비즈니스 포트폴리오(2021/법문사)
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